O Estado de São Paulo,

http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,nobel-de-economia-2017-vai-para-um-dos-fundadores-da-economia-comportamental,70002034791,
09 Outubro 2017

Economia comportamental leva o Nobel

Norte-americano Richard H. Thaler diz que “para fazer uma boa análise em
economia deve-se ter em mente que as pessoas são humanas”

Binyamin Appelbaum*, The New York Times

WASHINGTON –
Richard H. Thaler recebeu o Prêmio Nobel de Economia pelas suas contribuições no
campo da economia comportamental.

O professor Thaler,
nascido em 1945 em East Orange, New Jersey (EUA), trabalha na Faculdade de
Administração da Universidade Booth de Chicago. Segundo o comitê do Nobel ao
anunciar o prêmio em Estocolmo, Thaler é pioneiro na aplicação da psicologia ao
comportamento em economia e em explicar como as pessoas tomam decisões
econômicas, às vezes, rejeitando a racionalidade.

US$ 1 milhão. “Tentarei
gastar o prêmio da forma mais irracional possível”, diz Thaler. Foto: EFE/TANNEN
MAURY

Sua pesquisa, disse
o comitê, levou o campo comportamental em economia, de um papel secundário para
corrente principal da pesquisa acadêmica e mostrou que o fator tinha importantes
implicações para a política econômica.

Thaler disse nesta
segunda-feira, 9, que a premissa básica de suas teorias é a seguinte: “Para
fazer uma boa análise em economia deve-se ter em mente que as pessoas são
humanas”.

Quando lhe
perguntaram como gastaria o dinheiro (cerca de US$ 1,1 milhão) do prêmio,
respondeu: “Esta é uma pergunta bem divertida”. E acrescentou: “Tentarei
gastá-lo da forma mais irracional possível.”

O prêmio de
Economia foi criado em 1968 em memória de Alfred Nobel e é concedido pela
Academia Real de Ciências da Suécia.

As linhas
principais de estudos econômicos em grande parte do século 20 basearam-se na
hipótese simplificada de que as pessoas se comportavam racionalmente. Os
economistas entendiam que isso não era literalmente real, mas argumentaram que
estava bem próximo disso.

O professor Thaler
desempenhou um papel central ao se distanciar desse pressuposto. Ele não só
defendeu que os seres humanos são irracionais, o que é algo óbvio, mas também de
pouca ajuda. Em vez disso, ele mostrou que as pessoas saem da racionalidade de
maneiras coerentes, portanto seu comportamento ainda pode ser antecipado.

O comitê do Nobel
descreveu como a teoria de Thaler sobre “contabilidade mental” explica de que
forma as pessoas simplificam as decisões financeiras, concentrando-se no impacto
limitado de cada decisão e não no seu efeito mais geral. Ele também mostrou como
a aversão a uma perda pode explicar por que as pessoas valorizam muito mais o
mesmo item quando são proprietárias do que quando não o são, fenômeno chamado
efeito de doação.

As teorias de
Thaler explicam ainda porque as resoluções de ano-novo podem ser difíceis de se
manter e analisam a tensão entre o planejamento de longo prazo e a ação no curto
prazo.

Tentação. Sucumbir
à tentação de curto prazo é uma razão importante pela qual muitas pessoas
fracassam em seus planos de poupar para quando forem idosas, ou fazer escolhas
de estilo de vida mais saudáveis, de acordo com a pesquisa de Thaler. Ele também
demonstrou o quanto mudanças aparentemente pequenas na forma como os sistemas
funcionam, ou como um “empurrãozinho” (“nudging”) – termo que ele inventou –
pode ajudar as pessoas a exercer melhor autocontrole quando, por exemplo, estão
economizando para a aposentadoria.

O professor Thaler
teve uma rápida participação no filme A Grande Aposta, ao lado da atriz e
cantora Selena Gomez, no qual ele usou a economia comportamental para ajudar a
explicar as causas da crise financeira. Quando perguntaram a ele sobre sua
“curta carreira em Hollywood”, brincou se dizendo desapontado pelo fato de suas
façanhas como ator não terem sido mencionadas no resumo de suas realizações
quando o prêmio foi anunciado.

Por que o trabalho
de Thaler foi importante? Seu trabalho forçou os economistas a lidarem com as
limitações da análise tradicional com base no pressuposto de que as pessoas são
atores racionais.

Ele também tem sido
excepcionalmente bem-sucedido ao influenciar diretamente políticas públicas.

Uma das
contribuições mais importantes é a sua influência sobre a mudança dos planos de
aposentadoria nos quais os funcionários se inscrevem automaticamente e nas
apólices que oferecem aos funcionários a opção de aumentar as contribuições ao
longo do tempo. Ambos refletem a visão de Thaler de que a inércia pode ser usada
para moldar resultados benéficos sem impor limites à escolha humana. /
TRADUÇÃO DE CLAUDIA BOZZO