– Ambiente e inovação se destacam: Marketing on-line e aposentadoria também estão em alta, aponta estudo do Profuturo (03/09)

Folha de São Paulo, Empregos, domingo, 22 de março de 2009

CARREIRAS DE
FUTURO

Ambiente e inovação se destacam

Marketing on-line e aposentadoria também estão em alta, aponta estudo do
Profuturo

NATALIE CATUOGNO CONSANI, COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

Ambiente e inovação se destacam entre as carreiras mais promissoras e que
se consolidarão até 2020, segundo pesquisa recém-concluída pelo Profuturo
(Programa de Estudos do Futuro) da FIA (Fundação Instituto de Administração), a
que a Folha teve acesso com exclusividade.

A fundação ouviu 96 especialistas na primeira rodada de contatos e outros
112 depois, seguindo metodologia qualitativa -que não necessita de amostra
representativa.

"As carreiras estão ligadas a tendências e demandas da sociedade,
principalmente inovação, qualidade de vida e sustentabilidade", afirma a
professora da FIA Renata Spers.

A carreira citada pelo maior número de especialistas (72%) foi a de gerente
de ecorrelações. "Está ficando clara a necessidade de empresas terem executivos
que dialoguem com ONGs, consumidores e governo sobre sustentabilidade. Serão
cada vez mais necessários, diante do crescente grau de consciência do
consumidor", avalia o diretor-presidente do Instituto Akatu, Helio Mattar.

A segunda mais mencionada (67%), a de CIO (Chief Innovation Officer), foca
o desenvolvimento tecnológico e a educação continuada, e não só a criação de
produtos, diz Spers.

Para Paulo Sérgio Quartiermeister, diretor do Centro de Inovação e
Criatividade da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), esse
profissional deve ter habilidade de se relacionar -pois enfrentará
resistências-, não pode ser avesso a riscos e precisa de excelente formação.

On-line

Em terceiro lugar, vem o gerente de marketing e-commerce (46%). Para Agenor
Castro, diretor de marketing do Yahoo! América Latina, ele foca várias mídias
on-line, como internet e TV digital. "O marketing deve estar onde o consumidor
está."

Já para Sérgio Herz, diretor da Livraria Cultura, o ideal é não separar o
marketing virtual do da loja, pois o consumidor é cada vez mais "multicanal".

Foram listadas como promissoras também as carreiras de conselheiro de
aposentadoria (39%), coordenador de desenvolvimento de força de trabalho e
educação continuada (35%) e "bioinformationist" (34%) -veja quadro acima.

A primeira auxiliará o executivo ao preparar a aposentadoria. Já o
coordenador de desenvolvimento ajudará o profissional a se qualificar melhor.

"Os "bioinformationists" serão aqueles que se dedicarão às pesquisas na
área genética, por exemplo, para que isso seja aplicado em técnicas clínicas e
medicamentos", diz Spers.

Profissões
mais "tradicionais" devem se manter importantes

COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

Além das profissões consideradas
apostas para o futuro, os especialistas consultados no estudo apontaram também
algumas já tradicionais e que devem se manter importantes.

São áreas como engenharia
ambiental -que foi citada por 81% dos respondentes-, relações internacionais
(69%), lazer e turismo (63%), engenharias de alimentos (54%) e da computação
(39%), farmácia e bioquímica (39%) e administração de empresas (36%).

"Algumas carreiras vão surgindo,
outras se mantêm, e algumas vão perdendo importância", diz a professora Renata
Spers, da FIA, uma das responsáveis pelo estudo "Carreiras do Futuro", do
Profuturo, ligado à fundação.
(NCC)

CARREIRAS
DE FUTURO

Executivos
contam como atuam

COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

As carreiras promissoras
listadas pelo estudo da FIA devem estar consolidadas até 2020 e fazem parte de
um processo que combina profissões que vão surgindo e ganhando força com as que
estão deixando de ser importantes. Hoje, já existem profissionais atuando em
áreas de destaque e de forma próxima à que definiu o estudo. A Folha
ouviu executivos das áreas de sustentabilidade, inovação e planejamento de
aposentadoria, que atuam em segmentos como varejo, serviços e consultoria.
Confira nesta página. (NCC)

INOVAÇÃO

NOVAS IDEIAS DEPENDEM DE
MUDANÇA DE CULTURA

COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

Em 2008, a área de inovação do
Ibope Media, criada no segundo semestre, recebeu 30 ideias de funcionários.
Dessas, 13 se transformaram em propostas que foram apresentadas aos comitês de
avaliação e financeiro.

Em 2009, o departamento,
comandado pelo diretor de inovação Alexandre Crivellaro, desenvolve seis novos
projetos. "Queremos envolver os funcionários. Estamos finalizando uma rede
social interna para facilitar a troca de informações, as sugestões e a
participação", diz.

Para ele, mudar a cultura da
empresa para que todos sintam-se à vontade para sugerir e inovar é um desafio.

APOSENTADOS

CONSULTORA TRAÇA PLANOS DE
VIDA PÓS-TRABALHO

COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

"Passar a aposentadoria
pescando, sonho de muitos, não é tão bom", diz, brincando, Carolina Wanderley,
consultora sênior da Mercer, que ajuda executivos a planejarem a aposentadoria.

Para ajudá-los a ter qualidade
de vida quando param de trabalhar, ela se reúne com eles, traça planos de ações,
coloca ferramentas on-line à disposição e realiza encontros esporádicos.

Ela ainda ensina a poupar e a
investir -pensando em com quantos anos o executivo quer se aposentar e qual
renda é mais adequada- e ajuda a refletir sobre alternativas de investimento,
plano de saúde e atividades.

SUSTENTÁVEL

ATRIBUIÇÕES PROFISSIONAIS
EXTRAPOLAM RECICLAGEM

COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

No cotidiano profissional de
Christianne Urioste, gerente de sustentabilidade do Wal-Mart Brasil, é difícil
ter dois dias parecidos.

No cargo desde o ano passado,
ela é responsável por transformar políticas de sustentabilidade em ações
concretas. Como exemplo, cita conversas com a área comercial para mostrar o que
é cadeia produtiva sustentável e o que pedir a fornecedores.

Outras de suas tarefas são criar
programas de comunicação com a equipe para disseminar valores ecologicamente
corretos, fazer parcerias com ONGs e instituições da área, apoiar o trabalho de
construção de lojas ecoeficientes (que economizam 40% de água e 25% de energia),
fazer intercâmbios internacionais em busca de boas práticas e participar de
fóruns e grupos de trabalhos.

"Meu trabalho vai muito além da
reciclagem e tem uma amplitude que eu não imaginava quando aceitei a proposta
[para assumir o cargo]. Nosso objetivo é promover a sustentabilidade no país",
conta ela.